Если вы стремитесь занять должность пресс-секретаря, прохождение курса повышения квалификации будет весьма полезным. Например, такая образовательная программа организована Русской Школой Управления: за три дня онлайн-трансляций вы получите возможность углубиться в нюансы профессии, а также получите ценные инсайты и практические советы от опытных экспертов в сфере PR.
Профессия пресс-секретаря
Пресс-секретарь — это специалист, который взаимодействует со средствами массовой информации (СМИ) и общественностью, представляя интересы частного лица, организации или компании. Основные задачи пресс-секретаря заключаются в мониторинге информации, подготовке и контроле PR-акций, а также в создании пресс-служебных материалов. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид ввел новый аспирантский тест, который поможет вам определить подходящие профессии, предоставив анализ вашего типа личности и интеллектуальных способностей. Эта профессия будет особенно интересна тем, кто увлекается иностранными языками, русским языком и литературой, а также обществознанием (обратите внимание на выбор профессии в зависимости от интересов к школьным предметам).
Краткое описание
Представитель данной профессии должен быть разносторонне развитыми, с отличными навыками владения родным и иностранными языками. Он обслуживает самые разные медиаплатформы, подготовливая для них актуальные новости. Люди, работающие в этой области, обязаны соблюдать дресс-код, знать этикет, а также быть вежливыми и исполнительными.
Если пресс-секретарь работает в крупной компании, он выделяется отделу по связям с общественностью. У политиков, известных личностей и звезд шоу-бизнеса есть свои пресс-секретари, которые занимаются управлением их имиджем, контролируют негативные сообщения и предоставляют официальные комментарии от имени тех, кого они представляют.
Востребованность профессии
Специалисты в профессии пресс-секретарь пользуются хорошим спросом на рынке труда. Несмотря на большое количество выпускников вузов, квалифицированные пресс-секретари по-прежнему необходимы многим организациям и компаниям.
Подготовкой и освещением ключевых событий, связанных с компаниями и известными личностями, занимаются как раз пресс-секретари. Они используют электронную почту, телефонные звонки и факсы для распространения актуальных новостей среди журналистов.
Пресс-секретари отвечают за то, чтобы информировать средства массовой информации о предстоящих пресс-конференциях и брифингах. Перед каждым мероприятием они готовят пресс-релиз, который представляет собой информационное сообщение, назначенное для публикации, чтобы проинформировать о новинках или итогах работы организации.
С увеличением числа пользователей интернета многие компании начинают создавать собственные веб-сайты. Пресс-секретари также отвечают за наполнение этих сайтов текстовыми материалами, чтобы поддерживать интерес посетителей.
Кто круче?
Выберите профессию,
которая нравится вам больше!
Заработная плата
Средняя по России: Средняя по Москве: Средняя по Санкт-Петербургу:
Большинство опрошенных считают, что позицию пресс-секретаря нельзя назвать дефицитной: в стране эта профессия распространена. На протяжении нескольких последних лет на рынке труда наблюдается стабильный спрос на специалистов этой сферы, несмотря на довольно высокое количество выпускников.
Чем занимается пресс-секретарь
В должностной инструкции пресс-секретаря обычно прописано множество обязанностей, которые он должен выполнять одновременно. Поэтому от представителя данной профессии, как правило, требуют высокие организаторские способности. Например, основные задачи пресс-секретаря включают следующее:
- Анализ медийного ландшафта.
- Формирование пула журналистов и мнений, через которые можно оперативно и корректно транслировать позицию нанимателя.
- Организация и проведение встреч между нанимателем и СМИ, блогерами, представителями общественных организаций.
- Написание пресс-релизов, комментариев и статей от имени нанимателя.
- Выступление от лица компании и ее руководства с официальными заявлениями, а также опровержение недостоверной информации, оказавшейся в СМИ.
- Организация и проведение пресс-конференций.
- Мониторинг информационного пространства.
Главная задача пресс-секретаря — поддерживать положительный имидж руководства в глазах общества через СМИ.
Что должен уметь пресс-секретарь
Обычно от пресс-секретаря требуют практического опыта в написании текстов для СМИ, подготовки пресс-релизов. Кроме того, необходимо иметь множество связей с представителями медиа, интересующимися деятельностью нанимателя. Однако для успешной работы этого недостаточно. Основные навыки и знания, которые необходимы для этой специализации, включают:
- Организация PR-мероприятий: знание классических и современных форматов событий, умение разрабатывать общую стратегию для мероприятий, выбрать подходящую форму и эффективно организовать встречу со СМИ.
- Понимание, когда нужно проводить пресс-конференции, чтобы избежать потенциальных проблем при взаимодействии с представителями СМИ.
- Знание правил и нюансов проведения пресс-ланчей, пресс-завтраков и пресс-ужинов.
- Понимание принципов организации пресс-туров для журналистов и блогеров.
- Навыки проведения экскурсий, презентаций, круглых столов и дискуссий.
Современный пресс-секретарь также должен осваивать организацию флешмобов, челленджей и других вирусных мероприятий. Важно уметь поддерживать эти мероприятия, разбираться в рекламных форматах и использовать их, поставляя задачи подрядчикам.
В обязанности пресс-секретаря, как правило, входит также работа с социальными сетями:
- Знание специфики различных социальных сетей и тематических платформ, а также механизмов работы и алгоритмов охвата.
- Понимание ключевых этапов работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, комьюнити-менеджмент и работа с возражениями.
- Желательно иметь навыки запуска рекламы: знание принципов формирования рекламных кампаний, их ведения и анализа.
- Полезно понимать суть инфлюенс-маркетинга и уметь выбирать блогеров для сотрудничества.
Существуют и общие требования: важно иметь навыки самоуправления и управления людьми, развивать мягкие навыки и эмоциональный интеллект. В идеале пресс-секретарь должен хорошо разбираться в аналитических системах, уметь анализировать данные и правильно их интерпретировать. В объявлениях о вакансии часто упоминается требование знание английского языка, опыт работы в области журналистики и управлении маркетинговыми коммуникациями, интерес к сфере, в которой работает компания-работодатель.
Образование
Для того чтобы занять позицию пресс-секретаря, необходимо иметь либо профессиональное среднее, либо высшее образование. Наличие высшего образования, конечно же, откроет больше возможностей для карьеры. Для поступления в профильные вузы необходимо сдать ЕГЭ по следующим предметам: обществознание, история, математика, русский и английский язык. На этапе обучения стоит обратить внимание на специальные направления, такие как журналистика, библиотечно-информационная деятельность, реклама и связи с общественностью, а также публичная политика и документационное обеспечение управления. Все эти специализации помогут углубить знания по профессии пресс-секретаря.
Работа с частными лицами требует выдержки, нестандартного мышления и разнообразия навыков, что, в свою очередь, становится преимуществом в этой профессии. Поэтому многие успешные пресс-секретари имеют несколько специальностей. Довольно часто профессионалы в области работы с прессой имеют образование в области филологии, так как их работа связана с анализом и обработкой большого объема текстов.
Многие пресс-секретари компаний получили базовое образование в других сферах. Например, позиции пресс-секретарей занимают юристы, экономисты и специалисты по международным отношениям. Не редкость, когда карьера пресс-секретаря начинается у людей, работавших ранее в области переводов или PR-менеджмента. Для абитуриентов приведем небольшой список вузов, где можно получить необходимую подготовку для будущей карьеры пресс-секретарем.
- Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина. Специальности, связанные с профессией пресс-секретаря, включают филологию, журналистику, рекламу и связи с общественностью.
- Университет технологий управления и экономики в Санкт-Петербурге. Специальность – Документирование и архивоведение.
- Государственный университет путей сообщения в Новосибирске. Предоставляет образовательную программу по специальности Реклама и связи с общественностью.
- Государственный университет имени М. В. Ломоносова в Москве. Обучение по направлениям журналистика и филология.
Место работы
Основные обязанности пресс-секретарей заключаются в поддержании хорошей репутации, установлении контактов с корреспондентами и мониторинге актуальных новостей. Услугами таких профессионалов чаще всего пользуются известные люди, должностные обязанности которых требуют постоянного взаимодействия с прессой и широкой аудиторией. Людей, у которых есть пресс-секретари, вы регулярно встречаете в новостях — это политики, руководители крупных корпораций, артисты, певцы, писатели, спортсмены и музыканты. Кроме того, некоторые должностные лица могут иметь по несколько пресс-секретарей — яркий пример в этой категории — президент и его представители.
Начинать карьеру можно еще в процессе получения образования — многие компании открыты для найма студентов на позиции секретарей или помощников. Чем больше опыта будет у будущего профессионала, тем выше шансы занять вакансию с достойной зарплатой сразу после завершения обучения в университете.
Размер заработной платы пресс-секретаря также зависит от ряда факторов, среди которых характерные черты, возраст, амбиции, образование и прошлый опыт работы.
Требования к пресс-секретарю
Для того чтобы стать пресс-секретарем, необходимо пройти обучение в высшем учебном заведении по специальностям: журналистика, реклама и PR, международные отношения или филология.
- опыт работы не менее 3 лет в СМИ или PR-сфере;
- отличное владение английским языком;
- грамотная речь и превосходные навыки письма;
- навыки фотографирования.
Зарплата пресс-секретаря
Заработная плата пресс-секретаря варьируется в зависимости от объема выполняемых функций и компании, в которой он работает, и может составлять от 20 до 80 тысяч рублей в месяц, независимо от опыта работы.
Составление эффективного резюме увеличивает шансы на приглашение на собеседование. Более того, такие приглашения будут более качественными и целенаправленными, а не случайными.
