Цифровой маркетолог способен определить целевую аудиторию конкретного продукта. Например, это могут быть женщины в диапазоне 25-45 лет, которые ценят эстетику и проводят много времени в домашней обстановке.
Специалист по рекламе: насколько интересна и прибыльна профессия
Рекламщик, или рекламист, представляет собой профессионала, который занимается разработкой и реализацией рекламных кампаний. Он несет ответственность за формирование стратегий, выбор каналов распространения рекламы, создание рекламных материалов, а также мониторинг и оценку эффективности продвижения товаров или услуг.
Данная профессия имеет достаточно высокую оплату — в среднем от 40 до 80 тысяч рублей в месяц, что зависит от уровня опыта, места работы и конкретной позиции специалиста.
Общие сведения о профессии рекламист
Одним из ключевых аспектов работы этого специалиста является выбор каналов распространения рекламы. На сегодняшний день наиболее востребованными каналами считаются интернет, телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама. Каждый из этих каналов обладает своими уникальными характеристиками и требует специфического подхода.
Создание рекламных материалов — еще один значимый аспект работы рекламиста. Специалист должен быть способен создавать оригинальные и привлекательные рекламные объявления, баннеры, видеоролики и другие материалы для привлечения внимания. Для этого необходимы навыки в дизайне, фотографии и видеомонтаже.
Мониторинг эффективности рекламной кампании является завершающим этапом работы рекламиста. Он должен анализировать результаты проведенной кампании, определять уровень ее успешности и в случае необходимости вносить коррективы в стратегию продвижения.
Как появилась профессия
Потребность в информировании потенциальных покупателей о товарах и услугах зародилась с началом торговых отношений в древности. Первые рекламные инициативы проявлялись в Вавилоне и Египте.
В те времена не существовало сложных технологий, поэтому рекламу представляли собой простые глиняные таблички или папирусы с названиями и описаниями товаров, а также клейма, которые ремесленники ставили на свои изделия. Эти клейма в дальнейшем утвердили такие понятия, как бренд и торговая марка.
В качестве метода рекламы использовались также и древние промо-акции, такие как возможность опробовать продукт перед покупкой.
С течением времени объемы производства увеличивались, и реклама становилась все более активной и изощренной. Сегодня рекламисты располагают сложными технологиями и инструментами, которые позволяют эффективно управлять покупательским спросом.
Стремление продвигать товары и увеличивать объемы продаж — естественная человеческая потребность. Тем не менее, важно понимать, что это желание не является односторонним. Несмотря на то, что реклама может утомлять своей навязчивостью, она также удовлетворяет потребность людей в информации о товарах перед принятием решения о покупке.
Какие функции выполняют рекламисты на рабочем месте
Термин «рекламист» они используют как общее название для всех специалистов данной области.
Примечательно!
Официальная nomenclatura этой профессии — специалист по рекламе.
Каждому товару, будь то продукт или услуга, необходима реклама, которая охватывает следующие аспекты:
- сбор данных и маркетинговый анализ;
- исследование деятельности конкурентов;
- разработка и укрепление бренда;
- проведение маркетинговых исследований;
- определение бюджета на рекламные мероприятия;
- создание рекламных акций и их размещение;
- продвижение на рынке;
- анализ результатов рекламной кампании.
В маленьких компаниях все задачи может решать один человек — менеджер по рекламе.
В более крупных организациях функциями рекламного управления может заниматься целая команда специалистов, включая:
- маркетолога;
- менеджера по бренду;
- медиа-планера;
- менеджера по работе с клиентами.
Некоторые крупные компании передают задачи рекламирования на аутсорсинг, сотрудничая с рекламными агентствами. В таких случаях внутренний рекламный отдел работает в тесном взаимодействии с агентствами, в которых трудятся маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и другие специалисты.
Все эти специалисты идут к одной общей цели: создать положительный и запоминающийся имидж товара.
Вам также может быть интересно:
Чтобы добиться этой цели, необходимо тщательно знать продукт, его сильные и слабые стороны, проанализировать стратегии конкурентов и их результаты. На основе этих данных разрабатывается рекламная концепция, которая учитывает возможности компании.
Это достаточно сложный и многоступенчатый процесс.
Разные потребители могут ценить в одном и том же товаре различные качества.
Например, в случае с автомобилем один человек может считать его стоимость наиболее важным фактором, другой — мощность, третий — современный дизайн, а четвертый — вместительность.
Поэтому в процессе разработки рекламных мероприятий происходит уточнение целевой аудитории — потенциальных покупателей, которым необходимо донести информацию о предлагаемом продукте. Создается детальный портрет типичного покупателя, который включает такие параметры, как пол, возраст, профессия, уровень дохода и даже предпочтения в цвете. Также выясняется, где он может заметить или услышать рекламу, ведь кто-то может проводить часы перед телевизором, а кто-то вообще не включает его, предпочитая интернет.
Далее начинается самый интересный этап работы рекламиста — необходимо проникнуть в сознание целевой аудитории, понять ее желания и предпочтения. Так формируется рекламная концепция, на базе которой разрабатываются все рекламные мероприятия.
Работа в этой сфере во многом напоминает захватывающий шпионский детектив.
Однако работа над рекламой не заканчивается заключением первой кампании.
После того как все рекламные материалы созданы (сняты, смонтированы, напечатаны) и размещены согласно плану, начинается аналитическая работа по оценке их эффективности, которая может внести как большие изменения в концепцию, так и незначительные корректировки.
Актуальные профессии в маркетинге и рекламе
Если вы стремитесь к творческой и востребованной профессии, то следующие специальности могут вам подойти.
PR-специалист
PR-специалист, или специалист по связям с общественностью, — это профессионал, который создает и поддерживает положительный имидж компании, бренда или личности в глазах общественности. Он управляет информационными потоками и коммуникациями, чтобы сформировать и поддерживать желаемые представления у целевой аудитории.
Обязанности PR-специалиста могут включать:
? Взаимодействие с журналистами, редакторами и медийными представителями для публикации статей, интервью и пресс-релизов о компании в средствах массовой информации.
? Планирование и организация пресс-конференций, презентаций и других мероприятий для привлечения внимания общественности.
? Сотрудничество с лидерами мнений и блогерами для размещения рекламы на их платформах.
? Определение задач для SMM-специалиста, чтобы поддерживать положительный имидж компании в социальных сетях.
? Оценка успешности PR-кампаний с использованием различных средств мониторинга и аналитики.
Рассмотрим пример задачи, с которой может столкнуться PR-специалист. Допустим, новый онлайн-магазин товаров для домашних животных хочет привлечь внимание потенциальных клиентов.
Для этого PR-специалист проводит анализ рынка, определяет основных конкурентов, выявляет целевую аудиторию и узнает, какие товары ей наиболее интересны. На основании полученных данных формируется стратегия PR-кампании, определяются ключевые сообщения (например, акцент на экологичности) и цели (например, увеличение посещаемости сайта).
На следующем этапе PR-специалист готовит пресс-релизы, информативные статьи и другие материалы, которые освещают экосознательность продуктов. Он находит популярных блогеров в области экологии и домашних животных, а также организует вебинар, чтобы привлечь внимание к интернет-магазину и взаимодействовать с аудиторией.
Цифровой маркетолог
Цифровой маркетолог — это специалист в области маркетинга, который фокусируется на использовании цифровых каналов и инструментов для продвижения товаров, услуг или бренда. Такой профессионал занимается разработкой маркетинговых кампаний, используя интернет-рекламу, социальные сети, электронную почту, поисковую оптимизацию, чат-ботов и другие цифровые платформы.
Обязанности цифрового маркетолога могут включать:
? Разработка маркетинговых стратегий — определение целей, целевой аудитории, ключевых сообщений и каналов продвижения для кампании.
? Занятие поисковой оптимизацией или координация действий SEO-специалиста, что требует улучшения видимости сайта в поисковых системах для привлечения посетителей без дополнительных затрат на рекламу.
? Создание контекстной и таргетированной рекламы — разработка рекламных кампаний на разнообразных платформах.
? Взаимодействие с SMM-специалистом для развития социальных сетей и привлечения клиентов из этих источников.
? Проведение email-маркетинга или руководство действиями email-маркетолога — разработка и распространение рассылок с информацией о продуктах, новостях и акциях компании.
? Занятие контент-маркетингом — оптимизация и контроль работы копирайтера над контентом для блога компании.
? Использование аналитических инструментов для отслеживания и оценки результатов маркетинговых кампаний.
? Распределение рекламного бюджета между различными кампаниями и каналами для достижения максимальной эффективности.
Зарплаты в маркетинге и рекламе
PR-специалист
Согласно данным Zarplan, средняя зарплата PR-специалиста по всей России составляет 83 863 рубля, а в Москве она достигает 113 800 рублей.
Более точные данные о зарплатах можно получить на платформах для поиска работы. Младшие PR-менеджеры в столице могут рассчитывать на заработок от 70 000 рублей, тогда как специалисты с более чем трехлетним опытом могут зарабатывать от 120 000 рублей.
Цифровой маркетолог
По средним данным, согласно Zarplan, цифровой маркетолог в России зарабатывает 92 085 рублей, а в Москве — 124 151 рублей.
На платформах для поиска работы начинающему маркетологу без опыта предлагают зарплату от 40 000 рублей. Младший специалист с опытом от одного до трех лет может рассчитывать на зарплату от 90 000 рублей. Специалисты с опытом от трех до шести лет могут зарабатывать от 120 000 рублей, в то время как профессионалы с более чем шестилетним стажем могут получать до 300 000 рублей и более в крупных организациях.
Если вы хотите достойно зарабатывать и работать в востребованной сфере, специальность интернет-маркетолога идеально вам подойдет. На курсах в онлайн-университете Skypro вы освоите все необходимые навыки и получите знания о современных инструментах маркетинга.
Менеджер по рекламе
Согласно данным Zarplan, средняя зарплата менеджеров по рекламе составляет 88 265 рублей в России и 125 708 рублей в Москве.
На платформах для поиска работы менеджеры по рекламе с небольшим опытом могут рассчитывать на зарплату от 70 000 рублей, тогда как специалисты с опытом более трех лет могут получать от 100 000 до 150 000 рублей. Руководители подразделений могут зарабатывать до 300 000 рублей.
SMM-менеджер
SMM-менеджер может работать над несколькими проектами одновременно, и это также существенно влияет на уровень дохода. Кроме того, дополнительные навыки, такие как умение создавать фото- и видеоконтент, опыт работы с графическими редакторами и настройки рекламных кампаний, могут повышать заработок.
На платформах для поиска работы начинающие SMM-специалисты в средних московских компаниях могут рассчитывать на зарплату от 40 000 рублей, в то время как небольшие региональные компании могут предлагать от 20 000 рублей. SMM-менеджеры с опытом от одного до трех лет могут зарабатывать от 70 000 рублей, а специалисты с опытом работы от трех до шести лет могут рассчитывать на доход от 100 000 до150 000 рублей и выше.
Креатор
На платформах для поиска работы начинающие креаторы могут зарабатывать от 70 000 рублей, а специалисты с опытом более трех лет могут рассчитывать на доход от 100 000 до 150 000 рублей и более, в зависимости от размеров компании или агентства.
Креативный директор
Согласно данным Zarplan, средняя зарплата креативного директора составляет 196 538 рублей.
На платформах для поиска работы начинающие креативные директора могут получать от 80 000 рублей, а более опытные профессионалы — от 150 000 рублей и выше.
Профессии в маркетинге
Маркетинг — это процесс, который включает планирование, организацию и реализацию действий, направленных на удовлетворение потребностей и желаний покупателей, а также на рост прибыли и конкурентоспособности компании. Эта область охватывает такие инструменты, как исследования рынка, разработка стратегий продвижения, выбор каналов коммуникации, создание рекламных материалов, оценка эффективности и корректировка маркетинговой политики.
Она охватывает широкий спектр специализаций и профессий. В зависимости от размера и типа компании, маркетологи могут работать как в одном направлении, так и в нескольких одновременно.
Маркетолог
Маркетолог — это универсальный специалист, который занимается всеми аспектами маркетинга: от анализа рынка и целевой аудитории до разработки и реализации маркетинговой стратегии и оценки ее эффективности. Он должен уметь собирать и анализировать информацию, прогнозировать спрос, устанавливать ценовую политику, выбирать каналы продвижения, создавать рекламные материалы, организовывать мероприятия и взаимодействовать с клиентами и партнерами.
Кроме того, ему требуются такие навыки и качества, как:
- Аналитические способности — умение собирать, обрабатывать и интерпретировать данные, использовать различные источники информации, статистики и исследования для оценки эффективности маркетинга и отслеживания конкурентоспособности;
- Коммуникативные навыки — умение взаимодействовать с разными людьми, понимать их потребности, убеждать и вести переговоры, а также представлять свои идеи и результаты;
- Креативность — способность выдавать нестандартные и эффективные идеи, приветствовать эксперименты и инновации;
- Организаторские навыки — умение планировать, распределять и контролировать ресурсы, соблюдать сроки и минимизировать затраты, а также координировать работу различных специалистов и департаментов;
- Стрессоустойчивость — способность работать в условиях нестабильности, высоких нагрузок и изменчивых требований клиента.
Для того чтобы стать маркетологом, предпочтительно иметь высшее образование по профилям «Маркетинг», «Менеджмент», «Экономика» и другим смежным специальностям. Если есть высшее образование по другой специальности, можно пройти курсы по переподготовке. Средняя зарплата маркетолога в России составляет около 65 000 рублей в месяц. Работа в этой области возможна в различных компаниях: от небольших предприятий до крупных корпораций, от производственной сферы до сектора услуг, и в различных форматах, включая офисные и удаленные работы. Перспектива карьерного роста может привести к должностям руководителей отделов, директоров по маркетингу и маркетинг-директоров.
Бренд-менеджер
Бренд-менеджер отвечает за разработку и поддержку имиджа бренда: узнаваемого названия, логотипа, слогана, визуального стиля и других элементов, которые отличают товар или услугу от аналогов конкурентов. Эта роль включает в себя способность формировать и транслировать брендовые ценности, миссию, позиционирование и личность, а также управлять репутацией и уровнем лояльности потребителей.
Специалист в этой области должен обладать следующими навыками:
- Аналитические навыки — умение собирать информацию, обрабатывать и интерпретировать данные, использовать разные источники информации для оценки успешности брендинга и для контроля конкурентной среды;
- Коммуникативные навыки — капабельность общаться с различными людьми, слушать их желания и потребности, успешно вести переговоры и представляя свои идеи;
- Креативный подход — способность находить оригинальные решения и идеи, будучи открытым к экспериментам и инновациям.
Образование
Подготовка квалифицированных рекламщиков осуществляется в колледжах и институтах искусств. Обычно обучение сосредоточено на узкоспециализированных областях, таких как создание рекламных фото, начальное оформление рекламы для товаров, ее дизайн и другие аспекты. Одним из самых престижных учебных заведений в данной области считается Лондонский колледж печати (London College of Printing, LCP), который также выпускает бакалавров в маркетинговой и рекламной сферах.
В России подготовка рекламистов началась в 1995 году. Сейчас такая подготовка проходит в трех типах учебных заведений.
- В специализированных вузах — Международном институте рекламы, Высшей школе рекламы, Институте дизайна и рекламы.
- В ряде высших учебных заведений функционирует около 70 рекламных факультетов.
- Тем же профессиям обучают на факультетах журналистики, издательского дела, коммерции. Здесь студенты могут осваивать профильные направления начиная со старших курсов.
Согласно Госстандарту, обучение в этой области организуется по особой схеме. Первые два года посвящаются изучению общих и базовых дисциплин (включая основы рекламы, управление и маркетинг, элементы деловой коммуникации, историю кино и культурологии). Эти предметы важны для работы рекламиста, поскольку профессия многогранна и комплексна.
В этой области требуются обширные знания, чтобы разработать уникальное торговое предложение. Специальные предметы появляются на третьем курсе (такие как маркетинг и менеджмент в рекламе и другие).
Где работает?
После получения диплома возможности трудоустройства весьма разнообразны. Рекламист может найти работу в организациях СМИ (пресса, интернет-платформы, телевидение, радио, информационные компании), в рекламных агентствах, крупных корпорациях или государственных учреждениях. Однако попасть в престижные компании по окончании учебы довольно сложно, так как там часто проводятся высококонкурентные отборы, иногда до 20 кандидатов на место. Для успешного трудоустройства может потребоваться наличие значительного опыта работы и презентабельного портфолио.
В России средний доход специалиста по рекламе в Москве составляет от 35 000 до 45 000 рублей. В Санкт-Петербурге эта сумма варьируется от 20 000 до 30 000 рублей. Стоит отметить, что уровень зарплат часто зависит от качества работы и портфолио специалиста. Специалист, начинающий свою карьеру в небольшом агентстве или издательстве, получает порядка 17 000–22 000 рублей. К этому заработку добавляется определенный процент от продаж. С увеличением клиентской базы, доход может увеличиться в два раза. К тому же возможно получение дополнительного процента от продаж в размере 25 000–30 000 рублей.
Рекламщики с большим опытом работы могут зарабатывать от 35 000 рублей плюс высокие проценты. То есть возможности для получения хорошего дохода достаточно значительны. Как говорят, реклама — это двигатель торговли. Прежде чем принять соискателя на работу, руководство тщательно изучает его профессиональные достижения и личные качества, что позволяет объективно оценить его опыт и уровень профессионализма.
Только провев тщательное изучение кандидата, можно сделать адекватную оценку его профессиональных навыков и опыта.
