Компания Vans с радостью представляет линейку кед и кроссовок в сотрудничестве с анимационной студией Disney Pixar.
Полная история калифорнийского бренда Vans
С 2008 по 2016 год компания Vans утроила свой доход с 750 миллионов долларов до 2,3 миллиарда долларов — беспрецедентный показатель даже для индустрии тренеров. Сегодня эта многомиллиардная компания является не только доминирующей силой в скейт-культуре, но и крупным игроком на мировом рынке спортивной одежды. Однако в настоящее время рост прибыли калифорнийского бренда немного замедлился. За свою 55-летнюю историю компания несколько раз подавала заявления о банкротстве, закрывала заводы и меняла собственников. Во многих отношениях компания Vans выжила вопреки всему, по крайней мере, до недавнего времени. Несмотря на сомнительные бизнес-решения и многочисленные неудачные предприятия, бренд превратился из производителя повседневной обуви в символ американской контркультуры и независимости, благодаря культовой фанатской базе — и авторитетной поддержке многих культовых гонщиков.
Братья Ван Дорен
Братья Пол Ван Дорен и Джеймс Ван Дорен, вместе с партнерами Гордоном Ли и Сержем Делиа, официально открыли компанию Van Doren Rubber Company, ныне известную как Vans, 16 марта 1966 года по адресу 704 E. Бродвей в Анахайме, Калифорния. Пол и Джеймс родились в Массачусетсе, где работали в компании Randolph Rubber Manufacturing Company — Пол 20 лет, Джеймс — 10 лет. Будучи первым производителем обуви для скейтбординга, Randolph представил модель «Randy 720» в 1965 году. Модель 720 была практически идентична кроссовкам Keds, за исключением усиленной резиновой подошвы RANDYPRENE для дополнительного сцепления, поскольку в то время скейтборды не имели сцепных лент. Кроссовки Randy «720» также были официальной обувью Национальной лиги скейтбординга, их носили некоторые участники Международного чемпионата по скейтбордингу 1965 года в Анахайме, Калифорния.
В 1964 году Пол и Джеймс переехали в Гарден Гров, Калифорния, чтобы управлять резиновым заводом Randolph. В 1965 году они покинули Рэндольф и основали одноименную компанию. В отличие от своего бывшего работодателя, братья надеялись обойтись без оптовой торговли и полностью отказаться от розничной. Вместо этого они будут продавать обувь напрямую населению, чтобы увеличить свою прибыль. В том же году Пол, Джеймс и их партнеры открыли производство, включающее розничный магазин House of Vans, для продажи своих кроссовок.
План Павла сработал почти сразу. Покупатели выстроились в очередь, чтобы купить обувь Vans, и компания решила открыть больше розничных магазинов. Она начала с отдельного магазина в Коста-Месе и быстро добавила еще девять магазинов, только четыре из которых были прибыльными. Хотя бухгалтер Пола посоветовал ему и его партнерам закрыть нерентабельные магазины, Пол решил поступить наоборот. Он утверждал, что, открыв больше магазинов, Vans сможет производить больше тренчей, что, в свою очередь, снизит производственные затраты и увеличит прибыль, чтобы компенсировать убытки магазинов.
Легенда гласит, что в течение следующего года компания открывала новый магазин почти каждую неделю: по понедельникам Пол осматривал площадки, по вторникам подписывал договоры аренды, по средам делал ремонт, по четвергам устанавливал стеллажи для обуви, по пятницам размещал рекламу, по субботам нанимал управляющего магазином, а по воскресеньям проводил обучение персонала. Несмотря на быстро развивающуюся стратегию, бизнес-модель Пола была в лучшем случае умеренно успешной. В течение первых 10 лет компании удавалось держаться на плаву.
Обувь для скейтбордистов
В первое десятилетие своего существования компания Vans делала небольшие, иногда новаторские шаги. После того как клиенты пожаловались, что алмазные подошвы их кроссовок отламываются на подошве в районе стопы, компания представила запатентованную вафельную подошву для повышения износостойкости. В том, что касается персонализации, Vans опередил свое время на десятилетия. Поскольку производство и розничная торговля были тесно связаны, покупатели могли буквально создавать свою собственную обувь. Если потенциальный клиент присылал ткань, пригодную для использования, Vans создавал из нее уникальную пару обуви буквально за ночь.
Но, несмотря на инновации в области индивидуального заказа, компания не утвердилась до середины 70-х годов, когда она решила производить обувь для скейтбординга. Многие калифорнийские серферы и скейтеры уже носили Vans, в том числе Тони Альва и Стейси Перальта, которые обратились в компанию в 1975 году с идеей создать индивидуальные кроссовки специально для скейтбординга. Пол и Джеймс использовали свой опыт, полученный 10 годами ранее в Randolph Rubber Manufacturing Company, для разработки модели #95. Теперь известная как Era, эта обувь была представлена 18 марта 1976 года и отличалась усиленным голеностопным воротником, ромбовидной вафельной подошвой и знаменитым логотипом «Off the Wall».
Наездники Альва и Перальта были движущей силой успеха своей компании. Они оба были ключевыми членами легендарной команды Zephyr Competition Team (также известной как Z-Boys), которую изначально спонсировали Jeff Ho Surfboards и Zephyr Productions, новаторский магазин для серфинга в Венис-Бич (также известном как «Догтаун»). Альва и Перальта не только помогли Vans мгновенно завоевать авторитет на улицах, но и помогли разработать дизайн кроссовок, вдохновив их цветовой гаммой и знаменитым логотипом.
История гласит, что Альва катался на коньках в пустом бассейне и запыхался, в результате чего соучредитель Z-Boys Скип Энгблом сказал: «Чувак, ты только что прыгнул в глубокий бассейн. Фраза «off the wall» была быстро принята другими членами команды и в конечном итоге попала в логотип Vans после того, как братья Ван Дорен обнаружили ее. По словам сына Пола Стива Ван Дорена, который начал работать в Vans в возрасте 10 лет и работает в компании по сей день, Алва также вдохновил компанию на создание первых двухцветных пар: «Двухцветные модели появились потому, что Тони Алва однажды пришел в магазин, ему нужен был левый кроссовок, а цвет его не волновал, так что в итоге он надел темно-синий и красный. Поэтому первой двухцветной обувью, которую мы выпустили, была темно-красная», — рассказывали они в интервью Vice в 2011 году.
В конце 70-х годов компания Vans полностью приняла скейтеров и в течение двух лет выпустила еще три модели, удобные для скейтеров. В 1977 году компания выпустила модель No 36, также известную как Old Skool, с кожаными вставками для большей прочности и первой боковой полосой. Первоначально известный как Jazz Stripe, логотип начинался как один из случайных солнцезащитных очков Пола, но в итоге сыграл важную роль, помогая Vans конкурировать с легко узнаваемыми логотипами таких тренеров, как Nike. В том же году Vans представил модель No. 98, также известную как Classic Slip-On, а в 1978 году бренд выпустил модель No. 38, также известную как SK8-Hi, инновационный хай-топ, который защищал лодыжки скейтеров и имел недавно появившийся логотип Sidestripe.
Кеды Vans
Братья Пол и Джим Ван Дорен вместе с партнерами Гордоном Ли и Сержем Дели переосмыслили концепцию кроссовок. Прочный канвас на подошве из вулканизированной резины создает выразительный, элегантный силуэт.
К началу 1970-х годов скейтбордистов в фирменных кроссовках можно было увидеть по всей Южной Калифорнии. В 1975 году модель Vans #95, известная сейчас как Era, была разработана Тони Альва и Стейси Перальта. Мягкий верх Era и различные цветовые комбинации стали выбором нового поколения.
К концу 1970-х годов компания Vans имела 70 магазинов в Калифорнии и продавала продукцию в штате и за его пределами. В течение следующего десятилетия бренд расширил свое производство и выпускал обувь для бейсбола, баскетбола и борьбы.
Культовые силуэты Vans
Наряду с моделями #44 и #95, которые популярны и сегодня, обувь межконтинентального бренда стала основным элементом повседневного гардероба. Old Skool — это линейка скейтбордов с кожаным брендингом, изобретенным Полом. Полоска Jazz Stripe» стала символом компании Vans с момента ее создания.
После появления логотипа «OFF THE WALL» в 1977 году была выпущена модель #36, за которой последовала модель #98. Клетчатые кеды Vans получили международную известность после того, как Шон Пенн появился в них в фильме «Fast Times at Ridgemont High».
В прошлом году компания отметила свой золотой юбилей праздником «50 лет в сердцах молодежи». В честь этого знаменательного события и первой фабрики в Анахайме в 2017 году было выпущено оригинальное издание культовых силуэтов #44 и #36.
Рюкзаки Vans
Производство уже давно вышло за рамки обувного ассортимента. Линия бренда предлагает полный набор для создания streetwear-образов. Рюкзаки Vans долговечны и представлены в неописуемом разнообразии цветов.
Незаменимый рюкзак для скейтбордистов, серферов и городских жителей. Все дело в универсальности, комфорте и удобстве. Все это делает модели уникальными и универсальными. Ассортимент включает силуэты в старом стиле с крупным брендингом спереди или монохромные версии, соответствующие культовым мокасинам, а также ряд пакетов с яркими интерпретациями и принтами. Прочная нейлоновая ткань является визитной карточкой рюкзаков и обеспечивает долговечность и комфорт.
