Итальянский художник даже создал лего-картинку для Мэрилин Монро. Одна из работ художника в стиле поп-арт была продана на аукционе за рекордную цену в 36 миллионов долларов.
Истории брендов: 80 лет Lego
Как вы думаете, сколько кирпичей Lego есть на Земле? Сотни миллиардов! Компания была и остается одной из самых известных в мире. А в двадцать первом веке она расширила рынок за счет увеличения целевой аудитории: дизайнеры для девочек и для взрослых. В то же время конструкции Lego остаются неизменными с 1958 года.
В этой статье вы узнаете об истории бренда и о том, какие шаги привели его к вершине бизнеса Olympus.
С чего все начиналось
Компания Lego была основана в Дании в 1930-х годах Оле Кирком Кристиансеном, человеком с труднопроизносимым для русского уха именем. С тех пор она принадлежит семье Кристиансен. Название Lego — это аббревиатура двух датских слов leg godt, что переводится как «хорошо играть».
Компания начинала с малого — со столярной мастерской и двенадцати сотрудников. Компания Lego делала деревянные игрушки, но они плохо продавались — все-таки это была война. Позже Оле купил машину, которая работала с пластиком, и компания начала делать игрушки из пластика. Один из этих тракторов был трактором Ferguson. Их было продано 75 000 штук.
Только тогда в Lego придумали скреплять пластиковые детали. Идея возникла у работника лондонского филиала компании. Оле сначала не согласился с нововведением, но производство началось.
Первые блоки не были особенно удачными — они плохо держались вместе.
Итак, в 1950-х годах у компании Lego был продукт, но не было маркетингового плана для захвата рынка.
Выход на рынок, 1930-1999-е годы
В 1954 году его сын Оле осознал потенциал кирпичиков, и родилась идея: любой ребенок мог построить что угодно из кирпичиков Lego. В 1967 году в линейке Lego было 218 различных элементов (не считая цветовых вариаций). Продажи составляли 18-19 миллионов единиц в год.
Разработка Lego была запатентована, настало время укрепить бренд. Первым шагом стало открытие центра отдыха Legoland в Дании. В первый сезон его посетили более 600 000 человек.
К 1980 году 70% западноевропейских семей с детьми до 14 лет владели хотя бы одним набором Lego — огромный успех!
В последующие 20 лет было запущено множество новых проектов: детский журнал (Lego Club Magazine) и серия детских книг.
И вот логотип компании изменился:
В 1999 году Lego наконец-то был назван продуктом века (по версии журнала Fortune).
В то же время компания переживала трудные времена.
Создание конструктора
Строительные наборы LEGO и линии LEGO — это игрушки, с помощью которых дети и взрослые могут строить самые разные вещи. Это может быть дом, поезд, машина или даже город. Игрушечные наборы производятся крупной компанией, расположенной в Дании, которая была основана в 1932 году. Первоначально бренд делал игрушки из дерева. Вы не можете знать историю бренда, не узнав о его основателе.
Это был Оле Кирк Кристиансен, датчанин, работавший бригадиром в трудовой компании. По профессии бизнесмен был плотником, а впоследствии прославился как изобретатель и миллиардер. Оле Кирк Кристиансен начинал с небольшой компании по производству игрушек, в которой работало всего 7 человек, но с годами его штат вырос до 40 сотрудников.
Главная цель, которую хотели достичь сотрудники компании, заключалась в создании развивающих игрушек, положительно влияющих на воображение и поощряющих детское творчество.
В 1950-х годах компания начала расширять свое производство и выпустила первые пластмассовые игрушки. Стоит отметить один важный момент: с самого начала своего производства бренд старался выпускать совместимых производителей.
Интересно также отметить, что элементы игрушек, произведенных в 1960-х годах, прекрасно сочетаются с теми, что производятся сегодня. Многие знают знаменитые «пластиковые кирпичи» с креплениями для изготовления различных вещей. Но бренд LEGO лишь усовершенствовал механизм крепления, такие пластиковые кубики были изобретены в Великобритании.
Когда появились первые комплекты, они подверглись серьезной критике со стороны общественности. Кто-то говорил, что они непрактичны и недолговечны, кто-то рассказывал о вреде пластика. Но компания даже не думала отклоняться от своего пути, а придерживалась своей цели. В результате появилась компания, которая сегодня признана практически во всех странах мира, включая Россию.
В результате компания создала несколько типов производителей.
- Primo. Серия для самых маленьких детей и новорожденных.
Развитие бренда
Помимо деревянных игрушек, первоначальный ассортимент продукции вновь основанной компании также включал столы и стулья, а также гладильные доски. Хотя компания была основана Оле Кирком Кристиансеном, именно его сын внес наибольший вклад в развитие LEGO, поскольку с раннего возраста помогал отцу в работе компании.
Бренд не только изобрел автоматические насадки для игрушек, но и собственную специальную систему игрушек. С помощью определенного набора можно было воссоздать определенную историю жизни или объект, например, дом.
С каждым годом и развитием компании на рынке появлялись все более современные и интересные модели, которые вызывали интерес не только у детей, но и у взрослых.
Давайте посмотрим на некоторые ключевые даты в основании и развитии бренда.
- За весь период становления компании были как взлеты, так и падения. Стоит отметить, что в 1942 году компания практически прекратила свое производство из-за того, что фабрика сгорела, но со временем все дела наладились.
- К 1952 году у компании появился собственный завод, а также значительно расширился штат работников на предприятии. Активно началось производство больших машин из пластика и дерева.
- Активный экспорт товаров начался только в 1955 году, когда марка выпустила новую систему игр. А к 1958 году была запатентована новая и более усовершенствованная система крепления игрушек. Глава компании при этом уходит на заслуженный отдых, передав бразды правления своему сыну.
- Уже в 1961 году в ассортименте бренда было более 50 наборов, а также 15 транспортных средств. Начинаются продажи товаров в Соединенных Штатах Америки, а также в Канаде.
- В 1967 году был создан «Леголенд», в котором более 210 деталей. В год продажи достигали 20 миллионов наборов. В 1968 году открывается детский тематический парк, также именуемый «Леголенд». Он представляет собой группу парков, практически полностью созданных из LEGO. В первый сезон парк посетило около 650 тысяч человек.
- В 1969 году вышел первый фильм о компании и «Леголенде». В 1971 году начались первые продажи продукции компании на Дальнем Востоке.
- В 1988 году проходит первый чемпионат по строительству из LEGO в Дании.
- К 1990 году компания была одной из 10 огромнейших фабрик по выпуску игрушек. При всех многочисленных достижениях большие убытки бренд нес, именно начиная с 90-х годов, когда во всем мире большим спросом начали пользоваться видеоигры, и вовсю начался спрос на компьютеры. Однако компания значительно повысила свой авторитет в мире, выпустив в дальнейшем роботизированные наборы-конструкторы.
- В 1992 году был зафиксирован новый мировой рекорд – строительство железной дороги из LEGO, протяженность которой 545 метров, с 3 локомотивами. Прошло первое LEGO-шоу в России.
- В 1993 году было начато производство детской одежды. В 1997 году появляется первая инструкция к LEGO, записанная на CD, в парке «Диснейленд» (в США) открывается фирменный магазин LEGO.
- В 1999 году открывается «Леголенд» в Калифорнии. В этом же году кубик LEGO называют «товаром века». Казалось, что его знают уже в каждой стране на всем земном шаре. Компания открывает свой интернет-магазин.
- В 2000 году бренд заключает контракт со знаменитой кинокомпанией Warner Brothers для создания наборов, которые базируются на вселенной Гарри Поттера. Наборы «Гарри Поттер» выпускаются и пользуются большим спросом и сегодня.
- В 2001 году во многих странах мира, включая Россию, открываются розничные магазины марки. В России розничный магазин открывается в столице – в Москве, хотя LEGO было популярным еще в СССР.
- В 2007 году LEGO празднует свой 75-летний юбилей, в клубе любителей LEGO насчитывалось более 2,5 миллионов членов. Бренд заключает еще одно соглашение с зарубежной компанией по созданию наборов «Индиана Джонс», выпускается также модель конструктора из «Звездных войн», вес которой составляет 6 килограммов, состояла она более чем из 5100 деталей.
- В 2008 году свой юбилей (пятьдесят лет) празднует «фирменный кирпичик» LEGO. К 2009 году компания была уже не на 10, а на 5 строчке самых крупных компаний по выпуску детских игрушек. LEGO также анонсирует перспективное сотрудничество с компанией Disney. Такое сотрудничество, несомненно, дало огромные плоды, ведь теперь LEGO имеют эксклюзивные права на производство наборов на основе портфолио Disney. Появляются LEGO-игры для всей семьи.
- В 2010 году была запущена масштабная онлайн-игра LEGO, а также была собрана самая крупная мозаика LEGO в мире (в Великобритании). Для ее изготовления понадобилось более 380 тысяч кубиков и полторы тысячи пластин.
- 2012-2013 годы – активный рост компании, за это время продажи бренда были увеличены в 3 раза. В США открывается 100-й розничный магазин.
- В 2014 году был снят LEGO-Movie, спродюсированный знаменитой во всем мире компанией Warner Brothers. Этот опыт считается одним из самых знаменательных для компании. В этом же году компания объявила о своем глобальном расширении, открыв свои штаб-квартиры в Великобритании, США и Китае.
LEGO в современном мире
Несмотря на все трудности, LEGO добилась беспрецедентного успеха, несмотря на глобальную цифровизацию мира и очевидную потерю интереса к обычным игрушкам. Из небольшой компании с 7 сотрудниками она превратилась в компанию с более чем 20 000 сотрудников. Продукция бренда экспортируется по всему миру, и, как показывает практика, игры бренда по-прежнему пользуются большим спросом, но многие адаптировали их для несколько иных сфер деятельности.
Многие специалисты используют LEGO, например, в искусстве, потому что строительство теперь больше, чем просто игрушка. Итальянский художник, вдохновленный фигурками Lego, решил применить их в своих картинах.
Итальянский художник даже придумал свою фигурку Lego для Мэрилин Монро. Одна из работ художника в стиле поп-арт была продана на аукционе за рекордные 36 миллионов долларов.
А некоторые известные лего-художники, например, Натан Савайя, создают из кубиков LEGO целые арт-объекты. А еще можно увидеть выставки городов-кубов с воссозданными произведениями искусства и объемными человеческими фигурами. Бренд производит свои игрушки в соответствии со всеми стандартами качества и современной безопасности. Стоит отметить, что формы, используемые для изготовления различных фигурок, настолько точны, что сделаны с точностью до десяти микрометров. Это позволяет легко комбинировать кубики прошлого века с новыми кубиками. Их можно соединять друг с другом без особых усилий, и получаемые конструкции не рассыпаются.
Сегодня в магазинах LEGO представлен широкий ассортимент коллекций как для детей и подростков, так и для взрослых. Бренд также предлагает коллекционные наборы. В коллекционный набор входит цветочный набор, который обязательно понравится взрослым. Эта композиция из оригинальных и объемных деталей выглядит очень футуристично. И какое счастье собирать их! Есть также коллекции для детей до 4 лет.
В уникальных коллекциях вы найдете современный набор «Звездные войны» или «Гарри Поттер», который наверняка оценят поклонники этих фильмов. Эти игрушки наверняка заинтересуют ребенка или подростка и, кроме того, будут интересны родителям. Каждый год бренд старается пополнять свой ассортимент новыми продуктами, чтобы поддерживать интерес потребителей к своей продукции. Кирпичики LEGO используются для создания мультипликационных роликов и даже целых анимационных фильмов, в которых фигурки бренда используются в качестве персонажей. С 2000-х годов увлечение рисованием мультфильмов стало очень востребованным, в том числе и в нашей стране.
Крошка сын к отцу пришел
С момента основания фабрики правой рукой Оле был его 12-летний сын Готфрид — он третий из четырех детей в семье Кристиансен. После смерти отца в 1958 году Готфрид взял на себя управление компанией. В 1960 году он выкупил акции своих братьев и стал единственным владельцем LEGO. Готтфрид был генеральным директором в течение 22 лет, и под его руководством пластиковые кирпичики LEGO стали известны во всем мире. С детства Готфрид был очень изобретательным. Однажды Оле заметил, как его сын складывает в коробку куски картона, похожие на кубики, и задумался, для чего ему нужен весь этот хлам. «Это не ерунда, папа. Я рисую обрезки и обмениваюсь ими с мальчиками. Они считают себя костями. Посмотри, что я получил за 12 синих и 12 красных кубиков для перочинного ножа», — ответил мальчик.
Однако была и другая история, после которой Готфрид вместо ожидаемой похвалы получил от отца строгий выговор. Основатель компании однажды строго отругал своего сына, когда тот с гордостью заявил, что ему удалось сэкономить на производстве, сделав слой краски на игрушках тоньше. Оле попросил сына покрыть коробки с деревянными утятами, которых мальчик хотел спасти, еще одним слоем краски, переупаковать их и принести на следующее утро.
Готфриду пришлось рисовать уток всю ночь, но он усвоил урок: «Только лучшее достаточно хорошо». Кредо Оле Кристиансена стало девизом компании и определило направление ее развития. «Качество продукции, качество материалов и качество игрового опыта, который мы предлагаем детям, качество и устойчивость как основа наших отношений с сотрудниками и клиентами — вот наша корпоративная культура», — говорит Могенс Лаурсен, генеральный директор LEGO в России.
Приняв на себя управление компанией, Готфрид достойно продолжил дело своего отца. Именно Готфриду принадлежит революционная идея клипов из кирпичиков LEGO. Изначально куб был пустым: четыре стенки и больше ничего, но Готфрид д придумал так называемые цилиндры — когда вы переворачиваете кирпич LEGO, то видите трубки, которые держат гвозди в верхней части кирпича, соединяя элементы. Эти цилиндры позволили спроектировать и построить все известные нам фантастические миры и вселенные LEGO, поскольку конструкции обрели устойчивость. Другими инновациями под руководством Готфрида Кристиансена стали пластиковое колесо и серия строительных блоков LEGO DUPLO для маленьких детей — кубики DUPLO в восемь раз больше обычных кубиков. Готфрид считал, что в основе любой новой разработки игрушек LEGO должна лежать идея о том, что дети растут и познают мир через игру на каждом этапе своего развития.
Стив Джобс в мире игрушек
К 1970-м годам компания LEGO уже начала превращаться из семейного предприятия в бизнес-империю с дистрибуцией, налаженной цепочкой поставок и системой управления. В это же время изобретение Оле Кирка Кристиансена пережило первый серьезный кризис идей — первая волна популярности прошла, а вместе с ней и показатели продаж. Затем Готфриду, как и его отцу, помогал его средний сын Кьелл. Внук основателя добавил в набор электропоезда и бензоколонки, уменьшил фигурки и изменил концепцию героев, расширил количество тематических линий компании и создал наборы LEGO Technic для подростков. Все эти инновации помогли компании преодолеть кризис и положили начало пятнадцатилетнему буму продаж. Бывший заместитель Кьелла, Пол Плаугманн, называл его «Стивом Джобсом LEGO», потому что он интуитивно понимал, что больше всего нравится детям, а саму компанию СМИ называли «Apple мира игрушек».
Три поколения владельцев LEGO.
В 1978 году объем продаж LEGO составил один миллиард крон (около 180 миллионов долларов по курсу того времени) — достижение, на которое у компании ушло 46 лет. Еще труднее представить, что в начале 1980-х годов доходы росли в среднем на 10% в год, большинство новых наборов быстро раскупалось, чтобы можно было добавить новые позиции в ассортимент, а к 1988 году продажи выросли в пять раз. Конечно, помимо успешных проектов, у Кьелла были и неудачные эксперименты — одним из них была линия продуктов для маленьких девочек Scala, которая была снята с производства в 1981 году. Еще одним провалом стала серия LEGO Fabuland для малышей, в наборы которой впервые вошли фигурки различных сказочных животных. Сериал так и не стал популярным и был забыт в 1989 году, через десять лет после выхода.
Кьелл Кирк Кристиансен, бывший генеральный директор компании LEGO
Фото.
Несмотря на это, продажи продолжали расти. В 1991 году их рост составил 18%, по сравнению со средним показателем по отрасли — всего четыре. В 1992 году датчане контролировали почти 80 процентов всего рынка сборных игрушек. К середине 1990-х годов небольшая столярная мастерская в Биллунде превратилась в группу из сорока пяти компаний на шести континентах, в которых работает около девяти тысяч человек.
Нащупали дно
Быстрый и непрерывный рост компании восхитил весь мир, но он не мог продолжаться вечно. К 2000 году LEGO стала пятым по величине производителем игрушек, но к этому времени у компании начались проблемы. В интервью журналу Fast Company в 2001 году Кьелл признался, что к середине 1990-х годов LEGO стала медлительной. «Мы стали большой организацией, — сказал он, — мы теряли темп и интерес. В то же время он подчеркнул, что компания знает, что делать. Однако кризис усугублялся. Чтобы найти причину неудач, руководство LEGO поручило новому директору по стратегическому развитию Йоргену Кнудсторпу провести аудит в 2003 году.
Йорген Кнудсторп, генеральный директор компании LEGO
Фото.
После обзора ситуации в компании, Кнудсторп сказал, что ни одна из новинок не принесла компании прибыли, большинство осталось незавершенными, а из всех новых комплектов большинство едва оплачено. По его мнению, проблема также заключается в разделении сфер влияния региональных областей и отсутствии связи между департаментами. Кнудсторп даже напугал членов правления возможностью банкротства. Оказалось, что LEGO показывала постоянную балансовую прибыль с 1993 по 2002 год (за исключением 1998 года), но ее экономическая стоимость упала на 1,6 миллиарда долларов США за тот же период. Совет директоров скептически отреагировал на отчет Кнудсторпа, поскольку мало кто верил, что положение компании действительно настолько плохо.
Продемонстрировав свое недоверие к Кнудсторпу, совет директоров решил обратиться к другому эксперту и пригласил Йеспера Овесена занять пост главного финансового директора. На заседании совета директоров, в отличие от своего предшественника, Овсен не произнес длинную речь, в которой кратко описал ситуацию как финансовую катастрофу. Руководство было шокировано, как и сам Овсен: «Они не контролировали свои инвестиции, — сказал финансист с удивленным видом, — они не знали, что именно приносит им прибыль. Они даже не знали, связана ли прибыль, которую они получают, с продукцией, которую они производят. Они не знали, насколько прибыльными являются эти конкретные продукты. Они знали, что парки LEGOLAND зарабатывают много денег, но не понимали, почему это так».
«Формирование и развитие устойчивости к воздействию СМИ у детей»
Средняя общеобразовательная школа № 17 с углубленным изучением отдельных предметов, Щелковский муниципалитет, Московская область.
Средняя общеобразовательная школа № 17 с углубленным изучением отдельных предметов Щелковского городского округа Московской области.
Проектная работа по теме: «История и развитие LEGO».
Автор проекта: Всеволод Нейжмак, ученик 2 класса.
Руководитель проекта: Кольцова Елена Валерьевна, учитель 2Г класса.
Евцевич Валерьевич, учитель 2-го класса, г. Щелково. 2017.
План работы Тема: История возникновения и развития LEGO.
Цель проекта: изучить историю создания бренда LEGO, чтобы понять, почему он стал таким уникальным и всемирно популярным.
Задачи: — найти информацию о бренде LEGO — выбрать наиболее интересные факты — изучить мнение одноклассников — проанализировать полученную информацию — сделать выводы.
Методы: Сбор информации в интернете, проведение социологического исследования, анализ, обобщение Гипотеза: Успех бренда LEGO зависит от грамотной работы создателя LEGO и востребованности аналогичного производителя.
План проекта 1. введение 2. история создания 3. история названия и создание логотипа LEGO 4. первые игрушки 5. дом-музей в Дании 6. как кубики LEGO приобрели современную форму 7. люди LEGO и их уникальность 8. LEGOLand 9. LEGO в современном искусстве 10. социологическое исследование. 11. Чемпионат по строительству LEGO 12. Выводы по диссертации.
Введение Когда мне было 4 года, я получил свой первый набор LEGO. Он был маленьким, но я сразу же был очарован им. Мне нравились маленькие кусочки, которые хорошо сочетались, не рассыпались и позволяли мне использовать воображение, чтобы строить различные конструкции и придумывать истории для игры. Так началась моя страсть к LEGO. Никто и подумать не мог, что оно заменит многие другие интересы и станет помощником в развитии памяти, творческих способностей, мышления и многого другого.
Теперь мне стало очень интересно, как появился этот конструктор, что еще можно с ним делать и где его можно использовать.
История возникновения LEGO восходит к 1932 году, когда Оле Кирк Кристиансен основал в Дании компанию по производству гладильных досок и деревянных лестниц. Был мировой кризис, и дела компании шли не очень хорошо. Однажды вечером отец застал своего 12-летнего сына Готфрида в мастерской за изучением дерева. Оказалось, что Готфред использовал перочинный нож, чтобы вырезать кубики из кусков дерева, раскрашивать их и затем торговать ими с соседскими мальчишками. Его отец понял, что на этом можно заработать, и начал делать простые резные деревянные игрушки, а также лестницы и гладильные доски.
Краткое описание документа:
Рабочая тема:История создания и развития LEGO
Цель проектаИзучите историю бренда LEGO и поймите, чего он добился.
Изучите историю LEGO и то, что сделало этот бренд уникальным и популярным во всем мире.
Задачи:— Чтобы найти информацию о бренде LEGO
-Выбирайте самые интересные факты
-Узнайте мнение своих одноклассников
— Анализировать то, что они находят.
Чтобы узнать, как узнать мнение сверстников — Чтобы узнать, как узнать мнение сверстников — Чтобы узнать, как узнать мнение сверстников — Чтобы узнать, как узнать мнение сверстников.
Более 3 800 учебных материалов для школы и дома
