- Япония: лишенная скромности в богатстве, владеющая значимой властью и представляющая собой благородство.
- Шотландия: фиолетовый чертополох (репейник) служит цветочной эмблемой Шотландии и олицетворяет историческую борьбу этой страны за независимость.
Психология цвета: влияние на человека
Что такое психология цвета? Психология цвета представляет собой концепцию, объясняющую, как различные оттенки и яркость цветов оказывают воздействие на восприятие и эмоциональное состояние человека. Это знание используется не только в искусстве и фотографии, но также активно применяется маркетологами для разработки цветовой схемы товаров, способствующей увеличению продаж.
Как цвет влияет на нас? Цвет имеет способность изменять настроение, вызывать различные эмоциональные ощущения, вдохновлять или подавлять. Более подробную информацию о влиянии каждого цвета на психику человека можно найти в нашей статьей.
В статье рассматриваются следующие темы:
Пройдите тест и выясните, в какой сфере вы можете быть наиболее успешными:
айти, дизайн или маркетинг.
Понимание психологии цвета
Что такое психология цвета? Люди ежедневно окружены множеством различных цветов, каждый из которых вызывает множество чувств и эмоций. Выбор предметов интерьера, одежды, аксессуаров или любого другого элемента в определенных цветах может рассказать о личных предпочтениях, о том, как человек себя воспринимает или о его душевном состоянии. Любимые цвета нередко свидетельствуют о темпераменте человека или отражают его ожидания относительно будущего.
Цвета способны значительно влиять на психологическое и интеллектуальное состояние. Согласно психологии цвета, среда с сдержанной цветовой гаммой создает благоприятные условия для творчества и способствует улучшению коммуникации между людьми. Определенные оттенки могут повлиять на эмоциональные переживания, но не затрагивают интеллектуальные способности. Исследования показали, что почти 80% информации о цвете воспринимается нашей нервной системой, а оставшаяся часть — глазами.
Существует прямая связь между цветом и восприятием. Каждый цвет вызывает у человека подсознательные ассоциации. Цветовой оттенок, как и форма, способен эмоционально воздействовать на людей. Он может внушать чувство спокойствия, создавая уютную атмосферу, или же наоборот, вызывать тревогу и агрессию.
Влияние психологии цвета в маркетинговых стратегиях видно при просмотре рекламных материалов, а также на вывесках супермаркетов, оформленных в ярких цветах.
Что означают цвета с точки зрения психологии и физиологии? Они способны пробуждать различные эмоции и чувства. Основателем цветовой схемы считается итальянский художник и изобретатель Леонардо да Винчи, который выделил шесть основных цветовых тонов.
Узнайте о самых высокооплачиваемых профессиях в области информационных технологий с доходом от 210 000 ₽ в месяц.
Команда GeekBrains вместе с международными специалистами по карьерному развитию подготовила материалы, которые помогут вам на пути к вашей мечте. Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности в сфере информационных технологий. 86% наших учеников определились с карьеры с помощью этих ресурсов!
Скачивайте и используйте уже сегодня:
ТОП-30 самых популярных и высокооплачиваемых профессий 2023 года
Помогает проанализировать актуальную ситуацию на рынке труда.
50+ бесплатных нейросетей для работы и увеличения дохода.
Только проверенные нейросети с доступом из России и без ограничений на использование.
ТОП-100 сайтов для поиска работы от GeekBrains.
Список проверенных ресурсов для реальных вакансий, с доходом от 210 000 ₽.
В соответствии с исследованием связи между цветом и психологией, разные цвета обладают следующими характеристиками:
- создают теплую или холодную атмосферу;
- вызывают определенные реакции в психике человека;
- подчеркивают настроение, эмоции и чувства;
- отражают смену времени года;
- способствуют физиологическим реакциям в виде положительных или отрицательных зрительных раздражителей;
- обращаются к чувствам и эмоциям и придают объемность объектам и среде;
- влияют на ощущения и могут вызывать как визуальное наслаждение, так и отвращение.
Символика цветов холодной палитры
Зеленый цвет
Первоначальные ассоциации, которые вызывает зеленый цвет, связаны с деревьями, травой, листвой и природой в целом.
Зеленый символизирует рост и развитие.
Этот цвет является выражением свежести. Он ассоциируется с юностью, как подтверждает знаменитая поговорка «молодо-зелено». Это говорит о том, что зеленый цвет является противоположностью красному, который символизирует зрелость, что мы уже обсуждали ранее.
Зеленый относится к спокойным оттенкам, позволяющим снизить уровень возбуждения и напряженности, принести гармонию и свидетельствует о целебной силе природы и терапевтических свойствах трав.
Зеленый олицетворяет природу и свежесть.
Бирюзовый цвет
Бирюзовый цвет принадлежит к палитре Новой Эры. Его символика соотносится с современными технологиями, инновациями и новаторством. Этот цвет часто используется в логотипах и корпоративных цветах компаний в сфере информационных технологий. В дополнение, бирюзовый цвет ассоциируется с другими цивилизациями.
Бирюзовый символизирует поток информации, творчество и телепатию. Он включает в себя такие качества, как общительность и способность адаптироваться, при этом сохраняя черты свободы и независимости.
Как и зеленый цвет, бирюзовый также олицетворяет свежесть, но с холодным акцентом, напоминая о мяте, ментоле, озоне и минеральной воде.
Бирюзовый цвет также ассоциируется с холодными морскими волнами, создавая атмосферу прохлады и спокойствия.
Бирюзовый ассоциируется с обработкой информации, новыми знаниями и технологиями.
Синий или голубой цвет
Синий или голубой цвет в первую очередь связан с стихиями воды и воздуха: глубоким синим морем и ясным голубым небом. Море является колыбелью жизни, выражая женские аспекты существования, тогда как небо олицетворяет отцовский принцип и высшую справедливость. Таким образом, символика синего цвета включает в себя концепции, такие как божественность, авторитет и закон.
Синий цвет представляет универсальный разум, источник жизни и вечность.
Он выражает мир, ясность и спокойствие. Качества, ассоциируемые с синим цветом, включают выдержанность, дисциплинированность и верность. Однако синий цвет также может означать эмоциональную отстраненность и задумчивость.
Символика синего цвета также связана с благородством и высоким статусом. Выражение «голубая кровь» указывает на благородное происхождение.
Синий — это символ вечности и соблюдения божественного закона.
Цвет индиго
Цвет индиго часто называется королевским синим. Его отличие от обычного синего заключается в наличии красного оттенка, что делает его более насыщенным и темным по сравнению с традиционным синим.
Индиго символизирует тайну, мистику и магию. Это цвет ночи, укрывающей землю своим покровом и скрывающей в темноте то, что легко можно увидеть при дневном свете.
Символика индиго включает в себя глубину, бездонность и порой даже потусторонность.
Индиго — цвет дипломатов и королей, представляющих божество на земле.
Цвет – универсальный язык природы
И, чтобы не завершать нашу дискуссию о цветах на грустной ноте, стоит отметить, что все оттенки помогают нам в нашем развитии и самоопределении. Удивительно, как меняется выбор одежды в зависимости от окраски: иногда доверие своим инстинктам и желаниям помогает нам лучше чувствовать жизнь, управлять своими эмоциями и мыслями, и таким образом, мы создаем ту реальность, которую желаем видеть. Символы и знаки, появляющиеся на жизненном пути, созданы для нашей помощи, а каждый цвет предоставляет уникальные указания.
Цвет является универсальным языком, с помощью которого природа общается с нами, и формирует порядок и ритм вселенной. Воспользуйтесь всем многообразием цветов для своей же пользы, доверяйте себе и стремитесь к счастью.
Влияние цвета на маркетинг и брендинг
Результаты исследований в области психологии цвета активно применяются в моде, телевидении, а также в маркетинге и рекламе. Маркетологи обнаружили, что цвет является одним из ключевых факторов, влияющих на поведение потребителей во время покупок. Например, исследования показали, что люди склонны проводить больше времени и делать покупки в помещениях, оформленных в синих тонах, чем в тех, где преобладает красный цвет.
Вот примеры некоторых цветов и их использование известными брендами: ↓
- Красный. Одним из самых известных примеров является Coca-Cola. Исследования показали, что яркий красный логотип этого бренда вызывает ощущение счастья и прилив энергии. Красный цвет также использует Яндекс, YouTube, Toyota и другие крупные компании.
- Зеленый. Часто используется компаниями, связанными с продуктами питания и напитками, такими как Starbucks, Sprite, Tic Tac и ВкусВилл. Зеленый цвет передает ощущение гармонии с природой и связанного с натуральностью и экологичностью.
- Синий. Этот цвет активно применяют многие технологические бренды, такие как IBM, DELL, Skype и другие. В их случае синий символизирует надежность, стабильность и профессионализм.
Дарья Коршунова
Продуктовый дизайнер на платформе Авито
Ярким примером эффективного использования синего цвета в маркетинге является Tiffany, чей уникальный оттенок стал символом роскоши и исключительности.
Компания впервые использовала этот уникальный синий цвет в 1845 году, когда выпустила свою Синюю книгу — ежегодный печатный каталог украшений, вручную нарисованных и отправленных почетным клиентам.
Примером того, как цвет способен выделить продукт среди других, является парфюм Flacon One от NŌSE perfumes. При использовании этот парфюм оставляет синий след, который исчезает через несколько секунд. Комплект включает белую футболку, на которой можно протестировать нанесение.
Проблемы цветового символизма в разных культурах
Большинство исследователей согласны с тем, что восприятие цвета во многом зависит от культурной принадлежности. Символизм цвета лежит в основе многих ритуалов и традиций: например, золотые одеяния Папы Римского свидетельствуют о величии, тогда как черные рясы монахов обозначают отречение и аскезу. В этом аспекте можно выделить как общие, так и специфичные символики, особенно заметные в языке.
Сравнив устойчивые выражения, значения которых схожи в разных языках, как «черный список», «серые будни», «зеленый свет», «красная тряпка», и можно заметить различия в восприятии. Например, синий цвет в русском языке имеет нейтрально-позитивное значение, тогда как в английском он может использоваться в печальном контексте, когда человек говорит «I am feeling blue» — что означает, что он грустит. В некоторых тюркских языках синий и зеленый обозначаются одним словом, что связано с особенностями пейзажа, так как в пустынных местностях редко можно увидеть что-то зеленое.
Как выбрать цвет для бренда
При разработке цвета для упаковки продукта, логотипа или рекламы, дизайнеры опираются на маркетинговые цели и целевую аудиторию бренда. Они также учитывают психофизические аспекты цвета и цветовой символизм, характерные для определённой культуры.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут при выборе подходящего цвета: ↓
- Учитывайте маркетинговые цели. Если ваша задача заключается в том, чтобы привлечь внимание к бренду, лучше использовать теплые цвета. Холодные цвета (зеленый, синий) создают более спокойную атмосферу, в то время как теплые (красный, оранжевый) возбуждают интерес и требуют внимания.
Если ваша цель — вызвать определенные ассоциации и эмоции, используйте знания из психологии цвета. Кроме этого, по мнению исследователей, важна не только основная палитра, но также её насыщенность: яркие цвета чаще вызывают положительные эмоции, такие как счастье и радость, в то время как темные цвета могут ассоциироваться с негативом, скукой и печалью.
Вам может помочь уникальный инструмент, который, основанный на анкетировании пользователей, выявляет связь между различными цветами и связанными с ними понятиями.
- Выбирайте цвета, сочетающиеся с вашим бизнесом и продуктами. Например, золото связывается с роскошью. Поэтому упаковка предметов класса люкс часто золотая. Красный, возможный символ любви и страсти, применяется для романтических товаров. Коричневый, хотя его часто считают скучным, может создать отличное впечатление для кофеен или кондитерских, поскольку ассоциируется с кофе и шоколадом.
Чаще всего холодные цвета ассоциируются с утилитарными товарами: техникой, инструментами и юридическими услугами, тогда как теплые цвета связываются с продуктами, вызывющими чувственные ощущения: еда и развлечения.
Покупатели, как правило, связывают определенный цвет с конкретными товарами. Например, белый цвет ассоциируется с молочными продуктами, красный — с помидорами и кетчупом, оранжевый — с соком из апельсинов и так далее. Иногда, пытаясь выделиться, компании выбирают цвет, противоположный своей категории товаров. Однако эксперименты показали, что использование нестандартного цвета упаковки вызывает у потребителей недоверие и, вопреки ожиданиям, снижает интерес к продукту.
- Учитывайте возраст, пол и темперамент целевой аудитории. Молодежь обычно предпочитает насыщенные яркие цвета. Зрелые люди могут рассматривать такие цвета как кричащие и не привлекающие их внимание. Исследования показали, что:
Люди старше 30 лет чаще отдают предпочтение темным оттенкам;
Мужчины, в отличие от женщин, не стремятся к ярким цветам, но часто выбирают светлые оттенки;
Экстраверты предпочитают яркие цвета, в то время как интроверты — более темные.
- Выберите основной цвет и 1–3 дополнительных. Вторичные цвета можно использовать для акцентов, фона и других элементов дизайна. Экспериментируйте с различными комбинациями, чтобы понять, как они взаимодействуют друг с другом. Также важно учитывать читаемость текста на цветном фоне и общую визуальную гармонию.
- Используйте цветовые контрасты. Это позволит привлечь внимание. Контрастные цвета могут помочь выделить важные элементы или акцентировать ключевые детали.
Значение цветов с точки зрения психологии
Итак, что означают цвета? Эта тема вызывает много споров. Различные специалисты — психологи, социологи, лингвисты и маркетологи изучают и интерпретируют значения цветов. Они анализируют часто встречающиеся устойчивые выражения, такие как «позеленеть от зависти» или «смотреть на мир через розовые очки», исследуют наиболее популярные оттенки в различных категориях продуктов и проводят многочисленные опросы среди различных групп населения.
Значение белого цвета
Белый цвет ассоциируется со снегом, молоком, хлопком и свадебным платьем. Он символизирует начало, легкость, совершенство, чистоту, мир и невинность.
В медицинских учреждениях преобладает белый цвет, так как он оказывает успокаивающее действие. Белые рубашки надевают, чтобы создать положительное впечатление. Белый цвет является нейтральным и чистым, а также демонстрирует безупречность и беспристрастность.
Чистый лист бумаги символизирует новые возможности, что подтверждает выражение «начать с чистого листа». Тем не менее, белый цвет также может вызывать тоску и фрустрацию, если мы не знаем, как использовать представленные нам возможности. Это дало повод для распространения фраз, таких как «белая пелена перед глазами».
Значение жёлтого цвета
Желтый цвет символизирует позитив, оптимизм, молодость, надежность и креативность. Мы часто используем желтые смайлы в сообщениях, и вряд ли наденем что-то желтое, если у нас плохое настроение. Это цвет солнца, золота и милых животных, таких как жирафы и цыплята.
Несмотря на это, желтый цвет является противоречивым. Он может быть связан с предательством, обманом, жадностью и безумием. В некоторых культурах желтые цветы символизируют разлуку и расставание. Желтый цвет также ассоциируется с определенными, часто осуждаемыми слоями общества, например, с проститутками. В средние века желтый цвет считался символом евреев, которых часто изгоняли. Напротив, в Китае желтый цвет считается наиболее почетным и связывается лишь с положительными ассоциациями.
Значение оранжевого цвета
Оранжевый цвет немедленно притягивает внимание. Он ассоциируется с разными фруктами и закатом. Люди с рыжими волосами всегда получают повышенное внимание. Многие вещи, которые мы называем красными (например, красные огни или крыши), на самом деле являются оранжевыми. Согласно психологии цвета, оранжевый цвет олицетворяет энергетику, экстравагантность, трансформацию и уникальность.
Значение красного цвета
Красный цвет — это цвет страсти, который привлекает внимание и одновременно вызывает тревогу. Психология цвета связывает его с любовью и близостью, радостью, а также с кровью, войной, подозрением и запретами. Мы видим красный цвет на светофоре, на распродажах и на упаковках продуктов питания. Он символизирует срочность и необходимость действия.
Красный цвет невозможно не заметить, он притягивает взгляды — например, красная губная помада или исправление красной ручкой в тетради. Если вы хотите передать важное сообщение, выделите его красным. Интересно, что красный цвет в одежде притягивает внимание и вызывает сексуальное желание. У животных красный также оказывает такой же эффект.
Значение розового цвета
Согласно психологии цвета, розовый цвет символизирует сладость, женственность, очарование, чувственность, вежливость и эротизм, а также ассоциируется с юностью и невинностью.
Розовый цвет любит множество людей, есть даже те, кто покупает исключительно розовые вещи. И все же существуют яростные противники этого цвета, которые считают его раздражающим, безвкусным и сексистским. Особенно вызывает критику яркий оттенок фуксии, который у многих ассоциируется с дешевизной и низким качеством.
Символика цвета в различных культурах
Исследования выясняли, является ли классификация цветов естественной или обусловленной обществом. Б. Берлин и П. Кей, изучая различные культуры, пришли к выводу, что среди большинства культур существуют общие тенденции в сортировке цветов. Считается, что существует шесть основных цветов, вокруг которых группируются все остальные.
Общие представления о символике цветов совпадают, но могут варьироваться. Например, в Европе люди предпочитают носить черный или темные цвета на похоронах, тогда как в Азии траурными считаются белые цвета, которые связаны с реинкарнацией. Ранее в Европе также использовали белые одежды для траура, покрывая головы большими белыми платками.
Однако символика цвета в рамках нашей культуры не является неизменной. Знаете ли вы, что в Европе девочек начали одевать в розовое, а мальчиков — в голубое всего лишь с 1920 года? Последние годы эта традиция подвергается критике. Со временем мы меняем значения цветов и создаем новые традиции, которые будут забыты или заменены новыми модными течениями.
Разные люди могут придавать одному и тому же цвету разные значения. Это разнообразие объясняется модой, нашим эмоциональным состоянием или жизненными этапами. Например, с возрастом уменьшается предпочтение к черному цвету (если речь идет не о детях), поскольку черный цвет начинает ассоциироваться с негативом.
Не все видят цвета одинаково. Не стоит забывать о дальтониках и о тех, кто может с трудом различать оттенки одного и того же цвета. Существуют даже люди-синестеты, страдающие от синестезии (это неврологический феномен, при котором раздражение одного органа чувств вызывает реакции в другом органе чувств), которые способны «слышать» цвета. Однако это не означает, что психология цвета является субъективной и изменчивой наукой. Она включает в себя серьезные концепции, которые могут оказаться полезными при надлежащем применении.
Дизайн интерьера и современный ремонт от компании Вира-АртСтрой
Вам нужна помощь в подборе цветовой палитры для интерьера? Если вы собираетесь создать пространство с уникальным визуальным стилем и атмосферой, мы с удовольствием реализуем вашу мечту!
Наша команда состоит из опытных дизайнеров, инженеров и строителей. Мы предоставляем длительные гарантии и обладаем заслуженной репутацией. Обращайтесь к нам!
© Статья создана специально для компании ВИРА. При полном или частичном использовании материалов обязательна активная ссылка на www.eremont.ru. Авторство подтверждено для Яндекса и Google.
Все изображения без указания правообладателя взяты из открытых источников.
Обсуждение публикации
Если вам понравились примеры нашей работы, не стесняйтесь обращаться к профессионалам компании Вира-АртСтрой. Мы готовы предложить вам самые необычные идеи и помочь воплотить их в жизнь.
Мы знаем, как создать уют в вашем доме!
Следите за нами в социальных сетях:
Работаем ежедневно
с 9:00 до 20:00
В будние дни
с 9:00 до 20:00
В остальное время
и в выходные дни
Информация, предоставленная на данном сайте, является справочной и не считается публичной офертой. Положение о конфиденциальности.
